Das Beispiel
In mehreren Lehrbüchern findet sich ein spektakuläres Erfolgsbeispiel für eine
strategische Entscheidung: Die amerikanische Fluglinie Southwest Airlines wurde
damit zur profitabelsten Airline der Welt.
Es handelt sich um ein Beispiel für Positionierungsstrategie: Southwest entschied
sich, mehrere Wettbewerbsfaktoren ganz links liegen zu lassen. Man enschied sich
etwa, die großen Drehkreuze des Flugverkehrs garnicht anzufliegen. Dagegen entschied
man sich, auf Schnelligkeit und auf die Versorgung mittelgroßer Städte zu setzen.
Das ergab ein einmaliges Profil des Kräfteeinsatzes, manchmal eine strategische
Kontur genannt. Es ergab sich eine Marktposition ohne direkte Konkurrenten und
dadurch dann eben für mehrere Jahre Rekordprofite.
Wie das aussieht, das zeigt dieses
Beispiel.
Die Beispiel-Datei
So öffnen Sie das Beispiel direkt aus meineZIELE: Menü Knowhow > Beispiele >
Strategie > Strategische Konturen.
Was gibt es zu lernen?
Über die strategischen Überlegungen sollten Sie im begleitenden Strategiebuch und im
Strategie-Leitfaden nachlesen. Technisch gesehen, sind Profile eine ganz simple
Sache. Aber Sie könnten das Beispiel verwenden, um die verschiedenen
Gestaltungsmöglichkeiten wie
auszuprobieren
Lienien verändern
Die Einstellung der Farben und Linienstärken ist mehr oder weniger
selbsterklärend. Bei findet man dagegen eine Besonderheit: Solche
Profile entstehen oft durch Diskussion in der Gruppe oder durch Abstimmung mit dem Voting-System von meineZIELE. Manchmal stellt man dann aber fest, dass eigentlich eine ganze Kurve gestaucht oder gestreckt werden müsste. Das macht man mit dem Schieberegler.