Cookie Consent by FreePrivacyPolicy.com Strategische Konturen für bessere Positionierung
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Anwendungsbeispiel : Strategie

Strategische Konturen

Das Beispiel

In mehreren Lehrbüchern findet sich ein spektakuläres Erfolgsbeispiel für eine strategische Entscheidung: Die amerikanische Fluglinie Southwest Airlines wurde damit zur profitabelsten Airline der Welt.

Es handelt sich um ein Beispiel für Positionierungsstrategie: Southwest entschied sich, mehrere Wettbewerbsfaktoren ganz links liegen zu lassen. Man enschied sich etwa, die großen Drehkreuze des Flugverkehrs garnicht anzufliegen. Dagegen entschied man sich, auf Schnelligkeit und auf die Versorgung mittelgroßer Städte zu setzen.

Das ergab ein einmaliges Profil des Kräfteeinsatzes, manchmal eine strategische Kontur genannt. Es ergab sich eine Marktposition ohne direkte Konkurrenten und dadurch dann eben für mehrere Jahre Rekordprofite.

Wie das aussieht, das zeigt dieses Beispiel.

 

Positionierungsstrategie von Southwest Airlines

Die Beispiel-Datei

So öffnen Sie das Beispiel direkt aus meineZIELE: Menü Knowhow > Beispiele > Strategie > Strategische Konturen.

Was gibt es zu lernen?

Über die strategischen Überlegungen sollten Sie im begleitenden Strategiebuch und im Strategie-Leitfaden nachlesen. Technisch gesehen, sind Profile eine ganz simple Sache. Aber Sie könnten das Beispiel verwenden, um die verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten wie

  • Linien
  • Farben
  • Streckung

auszuprobieren

Lienien verändern

 

Linien der Profildarstellung verändern

Die Einstellung der Farben 1 und Linienstärken 2 ist mehr oder weniger selbsterklärend. Bei 3 findet man dagegen eine Besonderheit: Solche Profile entstehen oft durch Diskussion in der Gruppe oder durch Abstimmung mit dem Voting-System von meineZIELE. Manchmal stellt man dann aber fest, dass eigentlich eine ganze Kurve gestaucht oder gestreckt werden müsste. Das macht man mit dem Schieberegler.

 

Anwendungsbeispiele

meineZIELE ist vielfältig einsetzbar. Lernen Sie es durch Anwendungsbeispiele kennen: